単なるテーマを決める段階では、パッと思いつくことをテーマにして先に進んでも良いと思います、と言いました。

しかし、パッと思いつくテーマの段階では、多くの人でも思いつくことでもあるので、大量のライバルの中に埋もれてしまう可能性があります。

例えば、肩こりに関するホームページを作ろうと考えたとします。

肩こりに関するホームページと言えば、肩こりになるしくみ・肩こり解消法・肩こり解消グッズの紹介、などのネタが出てくると思います。

調べてみると分かりますが、そんなホームページはたくさんあります。

このままでは、多くのホームページに埋もれてしまうので、他のホームページとは違う特色を出す必要があります。

その他のホームページと違う特色の、違う特色の部分がコンセプトに当たります。

試しにコンセプトを絞ってみると、

最近流行っているヨガやウォーキングを取り入れて、「ヨガで肩こり解消」　「ウォーキングで肩こり解消」などになります。

このままでは、まだライバルが多いかもしれません。

なので、さらにコンセプトを絞って、

「会社の行き帰りだけでできる簡単ウォーキングで、効果的に肩こり解消をしよう」　にして、

会社の行き帰りだけでできる簡単なウォーキングの仕方についての情報や商品を提供します。

ここまで絞ると、他の多くのホームページの中から目立つ可能性が出てきます。

コンセプトを絞る具体的な手順です。

１、まず、自分で考えてみます

２、インターネットで、ライバル検索をします

自分で考えたテーマ・コンセプトをもとに、インターネットを利用して、ライバルとなりうるホームページがあるのか調べます。

３、ライバル検索の後、ベンチマークをします

ライバルを調べた結果、自分と同じテーマ・コンセプトのサイトがあった場合は、

自分の作ろうと考えているサイトとライバルのサイトを比べてみて、勝てる要素はどこか、負ける要素はどこか、すべてピックアップします。

４、ベンチマークの結果、コンセプトを修正します

負ける要素があった場合は、どうしたら勝てる要素に変換できるかを考えます。

５、最終的にコンセプトを決定します